文｜赵轩尚晓东周晓琳
前言
将数字化列入近百年来最重要的关键词之一，应无疑义。数字化的内涵不断深化，范围无限延展，形成现在蓬勃旺盛的数字化生态，将众生裹挟其中。这中间，传统的媒体与调研机构难免被波及，需在新环境中奋力探索存续之道。对众生而言，数字化生存绝非一时的命题，也无固定答案，在无远弗届的数字化时代，常变常新才可长存。
本文为本期封面主题文章的第五篇，选择了Nielsen这一家老牌的测量和数据分析公司，帮助我们理解数字化生存的另一个视角。
今日内容：
样本组+测量设备+大数据
跨渠道、云端化的“数据平台”
编者按
作为市场调研和收视率分析的先行者，Nielsen（尼尔森）毫无疑问积累了丰富的数据和研究经验，是商业、媒体领域数字化的最早一批探索力量。同时，在“大数据”“智能”风行，“传统”方式似乎式微的当下，Nielsen毫无疑问也承受着巨大的挑战。观察Nielsen的应对，为我们理解数字化生存提供了另一个视角。
NielsenHoldingsplc（NYSE：NLSN）是一家全球性的测量和数据分析公司，提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。Nielsen是标普指数公司，在多个国家和地区开展业务，业务覆盖全球90％以上的人口。
从营收数据来看，近3年Nielsen总收入呈现下降趋势，其中Media业务收入占比略高于Connect（零售）业务。年11月7日，Nielsen宣布了剥离公司GlobalConnect业务的计划，为其两大业务分别创建了两家独立的公开交易公司——GlobalMedia业务和GlobalConnect业务。
GlobalMedia专注于向媒体和广告客户提供包括电视收视率在内、覆盖内容消费的所有设备（包括电视、广播、在线、移动等）的受众测量，而GlobalConnect则为产品制造商和零售商提供关于市场份额及表现的数据分析。
作为一家成立于20世纪20年代的“传统”数据公司，Nielsen无疑有较好的数据基础，但随着近年来数据技术的迅速更新换代，以及市场竞争的日趋激烈，Nielsen也在努力加快自己升级、拓展业务的步伐，从Nielsen
