「领导要露一手，给大家炒个菜颠勺，勺掉了，这时你一个箭步冲上去说：‘哎咱们领导……’」
「漂亮啊！哎哟领导这口锅甩的真好，干干净净，一点都没剩，大家说对不对啊！」
很难想象，如此辛辣的段子是在汽车广告里出现。和领导团建、第一次去对象家里登门拜访、哄生气的女朋友开心……这些光看关键词就让人脚趾紧抓的经典压力场景，都出现本次斯柯达携手新世相推出的漫才喜剧《轻松驾驭生活》中。这支由胖达人组合土豆吕严共同编创的喜剧短片，狠狠激活了观众脑海中的社死记忆，也让观众在爆笑后和这些尴尬瞬间和解。这也是斯柯达想要传达的理念：当生活让你倍感压力，换个角度，保持自在，轻松驾驭生活。
作为新一代明星漫才组合，土豆吕严一向擅长在故事中加入「车」的爆笑出场——不论是老父亲试驾故事《新车》，还是跟团旅游时尴尬症大集合《大巴车上奇怪邻座》，他们总能把喜剧与车牢牢结合。本次的《轻松驾驭生活》也不例外。无论是车内空间大、车顶可架露营帐篷，还是动力强、弹射起步快，斯柯达推出的全新柯迪亚克SUV的种种功能点都与片中段子紧密缝合、自然输出。对此，年轻观众在惊喜之余感叹：「在车顶搭个小帐篷，太安逸了吧！」「斯柯达，有眼光，听我说谢谢你~」「广告居然拍成漫才，真是太好看……」
在注重家庭出行的中国市场，SUV车型凭借着空间优势一向备受喜爱。年中国SUV车型共销售万辆，占全年汽车总量的38.4%，同比增长3%。面对这一趋势，斯柯达以中国年轻消费者的需求为核心，在汽车的造型和内饰方面投入大量研发成本，打造了以全新柯迪亚克为代表的时尚化、运动化、智能化SUV，以期打开新的市场空间。
当市场竞争日新月异，我们不难发现大部分SUV的营销案例依然因循守旧：要么以雪山草地、雨天雪天体现车辆行驶性能，要么以千篇一律的全家欢出行场景体现车载空间。
而与此同时，斯柯达这个拥有百年历史的汽车品牌，正在蹚出一条喜剧营销新道路。年，斯柯达发布了两则堪称「互联网嘴替」的反套路汽车广告。此后，斯柯达和大鹏、柳岩以及开心麻花团队分别合作了《绝不逗你玩》、《明明很开心》系列情景喜剧，今年又携手新世相，打造本次的爆款案例《轻松驾驭生活》。透过案例，观众收获的不仅是哈哈一笑，还有斯柯达对用户的理解和关怀，正如一位粉丝而言「如果可以的话，我也希望自己早日成为人生旅行家」。同时，通过情景设置，汽车的多重卖点在几分钟的表演里得以不断被抛出和呈现，笑点与功能点深度结合，避免了「硬」露出，也保持了新鲜感。
斯柯达为何选择喜剧营销？如何精准洞察用户的生活状态，并通过喜剧与观众共鸣？产品故事如何借助喜剧来讲述？面对愈发激烈的竞争，斯柯达又想用喜剧回应什么样的疑问？带着这些问题，我们与上汽大众斯柯达内容与媒体营销部门的许晓冬进行了深入对话。
文｜吴晶晶
监制｜鲁韵子视觉｜依洁
Q：斯柯达这次为什么选择以情景喜剧的形式来完成案例？
首先是发现年轻用户很喜欢喜剧。像最近的《脱口秀大会》、《一年一度喜剧大赛》等节目都非常火。加上现在年轻人的压力也比较大，我们希望能够以轻松的方式和他们进行沟通。
其次是汽车品牌想表达的产品点非常多，喜剧的作用在于提供情感记忆点。我举个例子，假如产品有10个功能点，我像报菜名一样报出来，就会非常生涩，消费者没有兴趣去听，就算听完也记不住。但是当产品的特点与喜剧情境自然相融时，产品点就变成了记忆深刻的笑点。
比如案例中土豆和吕严在烧烤时，模拟与领导团建的场景，调侃领导的段子就与柯迪亚克空间大能装得下各类烧烤和露营器具的特点自然融合在一起。
最后一点在于，喜剧是斯柯达惯常采用的营销方式，过去我们拍摄过反汽车套路的广告，也和《屌丝男士》的大鹏与柳岩、《开心麻花》团队分别合作过，从数据和经销商的反馈来看，效果是不错的，这也给予了我们信心继续。
Q：为什么会选择「漫才组合」土豆和吕严来共同进行创作？
这也是和汽车产品的属性相关。
首先，漫才式的喜剧能够通过设置场景、相互提问捧哏来相对自然地突出汽车的产品点，比如土豆和女朋友吵架后着急去见她，柯迪亚克弹射起步的特点使得「感情顾问」吕严没有机会下车。
此外，他们两个人的编创和表演常常使得日常生活场景更具反差和惊喜感，而我们也在产品的一些功能点上给用户惊喜。比如全新柯迪亚克的MOS车机系统，用户可以问「老公的私房钱藏在哪里？」它会给出一个快速地回应。包括我们附带的可导水的车门雨伞槽，让用户不用担心在下雨天弄湿车内。这些设计点是斯柯达「simplyclever（实在不简单）」理念的体现，是我们想要通过产品传递给用户的「惊喜感」。
智能车机系统及雨伞槽
其次，SUV汽车的特点是空间大，使用场景常常也是更热闹的，会让人联想到和朋友、家人、宠物等一起出行的画面，强调的是「众人」的概念，土豆和吕严的胖达人组合形象和两人好哥们的关系，使得产品表达更具象。
最后，我们相信凭借漫才组合的编创能力，内容本身就能够吸引受众，从而让受众因为有趣的内容对品牌产生好感。同时也是基于这一点，《轻松驾驭生活》中没有硬广，而是在结合情节做自然露出。
希望几年后，我们内部沟通或者朋友聊天时，如果大家对这次的案例某个场景或笑点还有印象，说明斯柯达品牌或者产品在用户脑海中留下了一颗种子，这对我们来说就是一种财富。
Q：如何理解案例中提出的「人生旅行家」概念？为什么会选择工作、友情和爱情作为本次案例发生的三个情景呢？
「人生旅行家」概念，包括我们提倡的「轻松驾驭生活」的理念，都是基于我们对用户生活状态的洞察。
斯柯达目前的用户人群画像是35岁左右的男性车主，大部分已婚有小孩，部分有两个或以上孩子，平时的业余时间中，爱好使用抖音和
