近期，CTR媒介智讯发布了《年上半年国内广告市场速览》，显示中国广告市场整体较去年同期有所好转，同比增长0.1%。但传统广告的降幅再次加剧，同比下降6.2%，新媒体广告对市场的向上拉动力增强。广告结构的调整还在继续。五个主力行业中，饮料、食品明显缩量，药品的增幅一枝独秀。市场总览年上半年各媒介广告刊例花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算年上半年各媒介广告增长贡献量（单位：百分点）贡献量=上半年份额*上半年增幅*数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算-年上半年传统广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯年上半年广告刊例花费TOP20厂商占传统市场比重27.3%。肯德基、旺旺、联合利华等饮料、食品、日用品类的广告投放明显下降，以及鸿茅、脑白金等药品、保健品类投放的猛增，说明我国人民整体消费水平呈上升态势，大众养生意识在增强，从满足基本生存需求，向提高生活品质转变。数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算年上半年广告刊例花费TOP20品牌占传统市场比重18.2%。数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算-年上半年传统户外广告刊例收入变化-年上半年传统户外广告面积变化数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算年上半年传统户外广告刊例花费TOP5行业增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算年上半年传统户外广告花费TOP10品牌增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算新媒体广告概览-年上半年商务楼宇视频广告刊例收入变化数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
年上半年商务楼宇视频广告
刊例花费TOP5行业增幅
数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算年上半年商务楼宇视频广告花费TOP10品牌增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算-年上半年影院视频广告刊例收入变化数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算年上半年影院视频广告刊例花费TOP5行业增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算年上半年影院视频广告花费TOP10品牌增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算-年上半年互联网广告刊例收入变化数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算年上半年互联网广告刊例花费TOP5行业增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算年上半年电梯海报广告花费TOP10品牌增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算电梯海报广告花费同比增长28.9%。以上统计显示：天猫、京东、苏宁以及猎聘、优酷土豆等互联网公司在今年上半年普遍加大了在各类户外媒体的投放规模。这说明在移动支付用户规模不断攀升以及本地生活服务类O2O持续普及的背景下，户外媒体的引流功能越来越受到线上企业青睐。同时，来自中天盈信CODC今年1-6月份的国内户外广告消费动态显示，上半年户外广告投放总额达到亿元，同比增长8%(排除出租车视频媒体数据)，实际增长6%（排除范围变化及出租车视频媒体数据），户外广告净值同比下降2%（排除范围和刊例变化及出租车视频媒体数据）。1月-6月广告花费同期对比人民币：百万元1月-6月行业广告投放趋向1月-6月媒体投放及同期对比人民币：百万元中天盈信的统计同样体现出网站、软件一类的互联网、IT企业，已将户外媒体作为重要的引流用户的渠道。以上统计与数据均说明：在移动互联场景下，户外媒体是最广范围的受众接触渠道、最真实的互动与体验营销以及最精准的线上行为与线下轨迹扑捉。楼宇、影院等受众固定生活轨迹上的户外媒体，具有非常大的O2O2O引流与导流价值。亚洲户外根据：CTR媒介智讯《年上半年国内广告市场速览》、中天盈信《年1-6月份国内户外广告消费动态》整理文章原载于《亚洲户外》年8月刊欢迎分享转载请注明作者及出处预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
