「本文来源：钱江晚报小时新闻」
钱江晚报·小时新闻记者张云山
全球监测和数据分析公司尼尔森IQ公布的最新研究显示，年“双十一”同往年相比产生了明显的新变化，在时间跨度、渠道倾向、消费品类等方面均有体现。同时，除了开始倡导理性购物，不再一味追求GMV（商品交易总额），各平台纷纷回归本我共建持续发展健康电商环境。新兴消费者Z世代崛起，其消费力正逐步释放，将成为未来消费新潜力群体。
年“双十一”天猫、京东依旧在今年购物节交易额上保持领先位置，但快手、抖音电商凭借平台流量优势，局面已从早期的“双雄争霸”演变为“多方割据”，四家头部平台均取得了亮眼表现。天猫“双十一”总成交额亿，近个中小品牌成交额从百万级跨越到千万级；京东则超越自身纪录，节日期间累计下单金额超亿元；快手平台上品牌商家开播数量同比增加%，品牌商品订单同比增长%；抖音电商则呈现“国潮”热，爆款榜国货数量占比达87.5%，电商直播间累计观看亿次。
尼尔森IQ中国董事总经理宋烨表示，从销售额来看，今年“双十一”购物节直播电商表现亮眼，销售额再破新高，在第一波预售期间直播电商就已实现销售额亿元，有些头部电商平台更是直接将直播升级为一级入口，成为预售期品牌重要的引流和转化阵地。而在带货的“主播圈”，马太效应则愈发显著，头部主播逐渐和其他梯队主播拉开差距，销售份额进一步扩大。
“历时13年的双十一购物节在经历了快速增长之后逐渐成熟，消费者更加趋于理性，展望未来电商发展，提高消费者购物和商家入驻体验是各大电商平台提升自身核心竞争力的关键。”宋烨表示。
据尼尔森IQ研究显示，“双十一”购物节转变为狂欢季将成为未来几年基调。尽管“双十一”已经进行到第13个年头，年的购物狂欢节依旧拥有新气象。从时间跨度上来看，许多平台将预售时间拉长，早在10月就已开启预售，同时还在节后增加返场，将购物节转变为购物季。
值得一提的是，此次“剁手”的“双十一”电商购物节也在今年开始倡导理性消费，不再一味追求GMV（商品交易总额），各平台纷纷回归本我共建永续发展电商环境。各部委于“双十一”期间出台*策呼吁理性，避免消费者非理性的冲动购物行为。平台也开始更加重视发展的质量，更好的客户体验，更友好的经营环境，更健康的商业生态。
尼尔森IQ报告显示,响应我国碳中和发展目标，绿能减排成为“双十一”的主旋律。为贯彻《“十四五”电子商务发展规划》中引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展的要求，树立绿色发展理念，今年各大平台不约而同主打低碳、绿能概念，通过推出绿色消费券、使用循环包装等举措，让消费者购物后收到真正的“减碳账单”，为后续半年整体电商市场定下“绿色”基调。
尼尔森IQ研究发现，“双十一”的重要消费群体——Z世代正处于崛起阶段。由于该群体人数庞大、消费能力可观以及处于心智培养的特殊阶段，正被绝大多数品牌视作重点
