手办行业丨研究报告
核心摘要：
中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，年市场规模为36.6亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，预计年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。
年Z世代手办年度花费金额较高，人均年度手办开销为元，人均购买手办约8个。
哔哩哔哩会员购作为Z世代各项满意度评分都较高的手办购买平台，成为Z世代尤其是00后购买手办的首选平台。
未来，手办商品进一步分化，手办的种类、档次更加丰富，满足不同消费群体的需求；国潮手办崛起，多品类IP手办成为手办消费的大热门；女性向手办市场悄然兴起，原创类手办逐渐获得市场认可。
概念定义
手办定义和手办类型研究范围
手办来源于日语词汇，本意是指没有涂装的模型套件。在二次元文化的风行下，逐步演变成通过树脂、聚氯乙烯、乙烯基苯等材料开模制作，以及涂装等工序后制成的人物模型。本次报告的研究对象中，不含盲盒、扭蛋、食玩等潮流玩具手办类型。具体手办研究类型如下：
Z世代和Z世代手办消费群体
Z世代，即GenerationZ，是盛行于欧美地区的对目前最年轻的一代人的指代。在中国，对Z世代的划分有不同的依据和标准。本报告定义的Z世代遵循大众化的认知，将95后及00后定义为Z世代群体。即Z世代是指出生于年到年的年轻群体。
本报告研究的Z世代手办消费群体即Z世代中会主动购买手办商品的消费群体。他们在过去一年（年）中有过手办消费行为。
中国手办消费市场概览
中国手办消费市场规模
稳步增长的小众市场，年市场规模接近37亿元
中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，年市场规模为36.6亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，而潮玩市场的不断火热，也为上游手办设计和生产注入强心剂，对手办消费市场也有明显的带动。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。
中国手办消费市场特征
日漫IP手办最受市场追捧，国创IP手办预期将后来居上
手办作为舶来品，在日本已经形成了高度成熟的市场和完善的产业链，并通过万代、寿屋等日系公司向海外市场扩张。因此日系手办无论是IP还是厂商在中国市场都占据先导优势。
国创IP尽管落后于日系IP，但是Z世代作为国潮文化影响下成长的一代，其手办消费群体中有半数在年购买了国创动漫手办，而随着国创IP手办在设计、工艺以及销售平台上的不断创新和拓展，可以预见，国创IP手办未来市场销售潜力巨大。
Z世代群体手办消费行为分析
Z世代购买手办的平台分布
哔哩哔哩会员购是Z世代和手办高消费人群购买手办首选平台
作为最早的触网一代，Z世代的手办消费行为更加依赖专业的IP消费体验服务平台。具体来看，Z世代首选哔哩哔哩购买手办的比例最高，这体现了哔哩哔哩会员购在手办销售中有更独特的优势，这也是内容发行平台+文化社区+销售平台综合价值的体现。
Z世代选择手办在线购买平台的因素
正版和丰富度是Z世代主要考虑的平台选择因素
Z世代选择手办的在线购买平台的主要考虑因素还是手办商品的真伪性，即自己是否购买的是正品手办，以及手办商品的丰富度，比如覆盖热门动漫IP以及在播动画。值得一提的是，手办的展示和信息呈现方式也会对用户选购决策产生重要影响，因此手办商品的展示以后将呈现出多角度拍摄、光影虚实结合、产品拍摄场景化等趋势。
Z世代购买手办考虑的因素
手办的做工质量和造型设计是优先考虑因素
手办的做工质量和造型设计是Z世代手办消费者在选购时主要考虑的因素，其次是手办的材质、IP来源和价格。这与手办的观赏属性和收藏价值密不可分。在手办的造型设计方面，角色的动作姿势、面相还原度以及角色的着装是Z世代手办消费群体主要
