白癜风患者感恩 https://m.39.net/pf/a_4306429.html“下一步会怎样？”（what’snext?)
在去年的奢侈品行业年终盘点中，《纽约时报》时尚主编VanessaFriedman以这一问句开篇。今年，《纽约时报》国际奢侈品论坛时隔15年回到香港举办，提出的问题还是同一个：“下一步会怎样？”
贝恩咨询11月15日发布的重要行业报告《年全球奢侈行业研究报告》对这个问题表现得乐观但谨慎。今年，全球个人奢侈品市场按固定汇率计算增长6%达到亿欧元。到年，市场增幅预计将放缓至3%-5%，总规模将达到-亿欧元。
尽管环境的变化让越来越多人探究“奢侈的”边界，但作为一门生意，它始终没有逃脱那几个大公司的财务报表统计范畴。抛开哲学层面的定义，那些你在消费世界频频见到的大名就是如今掌控奢侈品语言的代表。
各大奢侈品集团及品牌的表现喜忧参半。开云集团旗下的Gucci连续7个季度增幅超过35%，LVMH集团和爱马仕今年前三季度也都保持了双位数的增长。历峰集团上半财年（截至9月30日的6个月内）销售额虽然增长21%，但如果不包括旗下奢侈品电商YNAP集团和二手手表交易平台Watchfinder，整个集团销售额按实际汇率计算仅上涨6%至8%。英国品牌Burberry、Mulberry以及意大利集团Tod’s、SalvatoreFerragamo则仍然业绩不振。
影响行业增长的主要因素并未发生什么变化——用贝恩咨询合伙人ClaudiaD’Arpizio的话来说，可简单归纳为“线上渠道的兴起、消费者的年轻化、中国市场本土需求的回归”。但变化正在加深。
奢侈品的潮流化不再止于品牌联名。今年3月，Off-White创始人、37岁的VirgilAbloh成为LV的第一位非裔男装创意总监。Burberry新任创意总监RiccardoTisci则宣布，打算改变传统的销售模式，像Supreme那样以“Drop”的形式上新。
奢侈品电商化程度更高。英国电商平台Farfetch于9月完成了IPO；10月，历峰集团宣布将与阿里巴巴在中国成立合资公司，旗下奢侈品网站Net-a-Porter和MrPorter也将入驻天猫。
目的各异的收并购活动更加频繁。2月，山东如意集团收购了瑞士奢侈品牌Bally，复星国际收购法国高端品牌Lanvin；5月，历峰集团收购了全球最大奢侈品电商Net-a-Porter的剩余股份；6月，西班牙奢侈品集团Puig收购独立设计师品牌DriesVanNoten；8月，ErmenegildoZegna购入ThomBrowne85%的股份；9月，MichaelKors宣布收购Versace;10月，上海之禾时尚集团买下了法国高端女装品牌Carven。
环保不仅事关品牌形象，也开始涉及供应链的革新。今年，伦敦时装周成为全球首个弃用动物皮草的知名时装周。美国洛杉矶市投票表决，在全市范围内全面禁止制造及销售皮草。继去年Gucci宣布弃用皮草后，Burberry、MichealKors、TomFord、JohnGalliano、MaisonMargiela、JimmyChoo、Versace等也先后宣布了类似决定。Gucci母公司开云集团的首席可持续官Marie-ClaireDaveu表示，该集团90%的环境影响都来自供应链，而投资者和消费者正对此提出越来越多质疑，这是促成改变的主要动因。
所有变化都没有明确的答案。但归根结底，奢侈品面对的课题还是一样：如何在快速变化的内外部环境中，与消费者、与时代保持关联。
买奢侈品的年轻人占比将过半，这加快了奢侈品的数字化、娱乐化和多样化
各类报告都不厌其烦地提及年轻人的重要性。贝恩咨询今年给出了更具体的预计：年至年，Z世代在消费者中的占比将从2%上升至10%。年，Z世代和千禧一代对全球个人奢侈品市场的贡献率将达到55%，增长率则将高达%。
去年的贝恩报告中曾对这个年轻群体有详细描述。今年的定义更为简洁直接：他们更强调个人主义；更愿意在实体店购物，但期待店中提供高品质的数字体验；喜欢Logo，但对品牌却没什么忠诚度——今天喜欢Supreme的BoxLogo和Off-White的“斑马线”，明天也可能随潮流更迭而更换。
作为回应，奢侈品牌也必须在产品结构、传播渠道和互动方式上做出调整。一个鲜明案例就是Logo的更新升级。
今年8月到9月，Burberry和SaintLaurent先后公布了品牌新Logo。它们的变化非常相似：采用了更加简洁的加粗字体，字间隔变窄，Logo下方写上了品牌创始地。这么做的好处显而易见：弱化了经典和优雅的风格，但更酷更年轻；能在社交媒体的信息流中脱颖而出，也便于复制在T恤和手袋上，成为一种“statement”。
对年轻消费者注意力的争夺也使得数字化竞争更加激烈。根据贝恩的统计，年全球奢侈品线下零售和批发渠道的销售额增幅分别只有4%和1%，而线上则同比增长22%至亿欧元。其中美国市场的渗透率最高，占全球奢侈品线上消费的44%，但亚洲市场的增速最快。从品类来看，鞋履和珠宝销售增速最快，达到7%；其次是手袋和美妆；腕表则表现平平。到年，线上渠道在奢侈品消费中的占比将从如今的10%提升至25%。
Instagram10亿用户中，超过一半人年龄在35岁以下。这使得它成为奢侈品最理想的视觉传播和社群营造阵地。Chanel是较晚开通线上购物的奢侈品牌，但如今连它也在巴黎设置了一支Instagram运营小组，每天负责发布3-4篇新帖子，去年新增粉丝数达到96万人，成为该平台上最受欢迎的奢侈品牌。
为了增加品牌曝光，明星和皇室婚礼也在今年成为奢侈品争夺注意力的主要场合。它在为品牌制造谈资的同时也拉动了销量。5月，哈里王子与美国演员MeghanMarkle在英国温莎城堡圣乔治教堂完婚，选择了ClareWaightKeller设计的Givenchy婚纱。奢侈品电商Net-A-Porter数据显示，婚礼结束后的三天内，Givenchy的销售额较前三天高出三倍。而根据ebay发布的年度购物报告，婚礼期间相关商品的销售额在eBay上涨了47％，搜索量增长了％。
9月初，拥有0万粉丝的意大利时尚博主ChiaraFerragni在西西里岛完婚，先后穿着了两套Dior创意总监MariaGraziaChiuri为其定制的婚纱和礼服。作为配合，Dior官方账号发布了3条推文，除展示服装设计外还有一张MariaGraziaChiuri为博主试衣的现场图片，累计获得万个赞。
年轻人对多样性和可持续性消费的追求，也给一些意料之外的时尚细分领域带来了增长。根据贝恩的统计，年适度时尚（Modest-acceptedfashion）在奢侈品女装成衣市场中的占比达到40%，这既包括穆斯林服装也包括其它类型的适度时尚。包容性着装在女装成衣中也占据了20%的比例，更多大码女性的着装需求受到了
