治疗白癜风时间 http://baidianfeng.39.net/a_cjzz/141212/4535614.html全球领先的整合传播咨询公司罗德传播集团与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心6月8日联合发布《中国奢华品报告》，探索中国内地及香港地区奢侈品市场的重要指标，从消费者行为及偏好中挖掘市场发展趋势。
此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的2,名消费者，其中1,名来自内地不同城市，名来自香港特别行*区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,,元，香港地区为1,,港币。调查工作在年1月进行。
精确市场研究中心执行董事SimonTye表示：“过去的年是非常特殊的一年，面对新冠疫情突如其来的冲击，中国奢侈品市场在经历了第一季度的低谷后，以意想不到的速度迅速恢复，并最终实现了高速增长。在此背景下，《中国奢华品报告》也揭示了新冠疫情对消费者的消费心理、消费理念和行为产生的影响，以期能助力中国奢侈品行业迎接新的挑战与机遇。”
两地消费信心基本恢复，中国内地消费者更为乐观
与去年3月疫情暴发期间的调研结果相比，两地消费者的消费信心呈现全面恢复的态势。对于未来12个月的购买计划，41%的内地受访者和33%的香港地区受访者表示会增加奢侈品花费，基本恢复到疫情前的情况。9%的内地受访者表示会减少花费，这一数字与年底疫情发生之前的调研结果(10%)基本持平。而28%的香港地区受访者表示会减少支出，相较于疫情前的20%仍有所增加。
在未来12个月计划购买的产品品类中，内地受访者中愿意在美容化妆品上增加或保持花费的人最多，其次是服饰和鞋类；汽车及旅游减少花费的人数最多。香港地区受访者中，更多人愿意增加或保持在酒类产品上的花费，其次是美容化妆品。
过去一年中，新冠疫情的爆发对国民经济产生了重大影响，但36%的内地受访者和31%的香港地区受访者在年的奢侈品消费依然高于原本计划支出；其中，三线及以下城市的受访者更高达41%，再次显示了低线城市的强劲购买力。同时也有19%的内地受访者和37%的香港地区受访者表示，去年的购买花费比原计划有所减少。就总体而言，内地受访者的消费信心更为乐观。
本次调研还发现，除了腕表之外其他所有品类，两地均有不小比例(大多超过三成)的受访者愿意购买小众品牌。对于小众品牌而言，中国奢侈品市场的潜力将是令人振奋的。
随着市场的日益发展和“国潮”势力的崛起，内地消费者对中国品牌的信心和自豪感也在不断提升。与西方品牌相比，近五成内地受访者认为中国品牌的表现越来越好，且在价格上具有更大优势。无论是款式设计还是产品功能及工艺，七成以上的内地受访者认为中国品牌跟西方品牌不遑多让，甚至更胜一筹。
新冠疫情影响奢侈品消费理念
受访者针对疫情以来自身行为改变的描述，反映出新冠疫情对奢侈品消费者的消费观念、购买习惯和生活方式都产生了影响。65%内地受访者和48%香港地区受访者表示新冠疫情以来会倾向于购买更高质量的奢侈品；而内地59%和香港地区49%的受访者会购买更多的奢侈品来更好地对待自己。消费者对生活品质提出了更高的需求。当然，也有17%内地受访者和32%香港地区受访者在疫情以来倾向于购买便宜一些的奢侈品。而12%的内地受访者和21%的香港地区受访者则在疫情以来倾向于购买更多的二手奢侈品。
与此同时，新冠疫情也进一步加速了奢侈品的数字化进程，55%内地受访者和63%香港地区受访者表示，新冠疫情以来他们开始更多地通过网络渠道购买奢侈品。
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