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艾媒咨询20212022年中国车载音乐 [复制链接]

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在汽车产业的持续迭代下,车联网的渗透率不断提高,为车载音乐行业发展提供了有利的环境。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,年中国车载音乐市场规模已超过亿元,随着车载音乐市场逐渐发展成熟,车载音乐的商业化模式将不断丰富,带动市场规模持续增长。

艾媒咨询分析师认为,5G技术和人工智能的持续发展为车载音乐提供了良好的发展空间,车载音乐将不断向智能化、人性化方向发展。未来,随着语音交互技术的逐步成熟以及车载原生OS不断普及,车载音乐平台与车载空间的融合度也会不断提高,为车载用户提供更便捷、人性化的使用体验。(《艾媒咨询|-年中国车载音乐市场发展趋势研究报告》完整高清PDF版共41页,可前往“艾媒报告中心”进行下载)

以下为报告内容节选:


  中国车载音乐行业发展历程

智能汽车渗透率提高带动车载音乐前装市场发展

数据显示,中国汽车保有量及智能汽车数量皆呈现稳步增长态势,年智能汽车数量突破千万量,年汽车保有量为3.02亿辆。艾媒咨询分析师认为,随着汽车市场持续迭代,联网汽车的占比将不断提高,车载软件的前装市场持续扩大,车载音乐平台渗透率将持续提升。

文娱消费成为“Z世代”、新中产群体新的消费

随着国民收入水平的普遍提高以及消费升级的到来,“Z世代”、新中产等群体已然成为消费市场的重要力量。艾媒咨询分析师认为,围绕“Z世代”展开的全场景营销,正成为新蓝海市场。新一代消费群体的需求呈多样化、个性化发展,车载场景下收听内容更加细分,平台端的竞争格局也在发生着变革。

数字音乐市场规模稳定增长,收听场景不断拓宽

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势,预计年市场规模增长至.9亿元。艾媒咨询分析师认为,在数字音乐消费市场持续增长以及车联网不断普及的背景下,车载音乐市场发展前景值得看好。

中国车载音乐产业图谱

-年中国车载音乐市场规模及预测

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,年中国车载音乐市场规模,已超过亿元,同比增长63.6%。艾媒咨询分析师认为,目前国内车载音乐平台主要专注于提升用户体验,商业化手段主要依赖会员消费和广告。随着车载音乐市场逐渐发展成熟,以及车联网渗透率的提高,车载音乐的商业化模式将不断丰富,带动车载音乐市场规模持续增长。

中国车载音乐发展特点分析

汽车产业的发展拓展了音频的消费场景,而5G、车联网的发展奠定了技术层面的基础。在汽车智能化的发展大潮下,音乐播放是驾驶场景中的刚需。车载场景与其他音乐场景相比,出于安全性的考虑,对于人机交互的便捷性需求度更高;再者,由于车载空间相对狭小,因此音质音效的表现对收听体验影响较大,对于音源的质量以及车载音响的要求都相对较高。

-年中国主要车载音乐平台发展布局

车载音乐用户主要为高线级城市青年群体

调研数据显示,40岁及以下青年群体是车载音乐的主要用户,占比近九成;二线及以上城市汽车保有量相对较高,用户分布比例超过八成。

车载音乐使用场景多元、用户粘性强

调研数据显示,日常驾驶场景是用户收听车载音频的最主要场景,而全职司机、兼职网约车和巡游车司机也占有一定比例。艾媒咨询分析师认为,车载场景中,音频内容具有较强的陪伴属性,由于驾驶环境的特殊性,驾驶者在车内无法通过其他方式接收信息,而音乐和音频内容是唯一的途径。音乐平台对车载场景下用户的需求不断挖掘,基于音乐为用户打造各种个性化、场景化的音乐体验,进一步满足驾驶者的情感慰藉。

车载音乐软件的个性化内容推送,满足车载用户需求

调研数据显示,车载无线电台和车载软件是用户收听车载音乐的主要渠道,近五成用户会选择随机收听内容。

艾媒咨询分析师认为,车载无线电台由于出现时间较早,因此使用比例较高;而近十年间,车载音乐软件陆续出现并快速普及,随着联网车型的渗透率不断增加,车载音乐软件的使用比例也将持续提升。与无线电台相比,车载音乐软件在个性化内容推送、音质音效、内容丰富度方面都具备优势,更能获得用户青睐。

内容丰富度和音质效果是车载音乐用户主要
  在新消费背景下,车载音乐消费群体的消费需求发生了明显变化。消费者对汽车品质的需求明显提升,即在汽车品牌等硬件考量之外,车载音响、内饰等都成为消费者的重要考量。这种消费迭代也成为了在线音频产业新的扩展空间。为此,TME旗下酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐以及网易云音乐等在线音乐平台与汽车品牌,愈发形成紧密的跨界合作,以更好地满足消费者需求,实现产业双赢。

中国车载音乐行业发展趋势(二)

艾媒咨询分析师认为,5G技术和人工智能的持续发展,为车载音乐提供了良好的发展空间,车载音乐将不断向智能化、人性化方向发展。未来,随着语音交互技术的逐步成熟,以及车载原生OS不断普及,车载音乐平台与车载空间的融合度也会不断提高,为车载用户提供更便捷、准确以及高安全性的使用体验。

在新的生活方式下,使用车载音乐的时长与频率都呈现增长态势,内容类型和曲库数量都更为丰富,车载音乐产业在近几年进入发展的快车道。在这一时期,产业内部竞争愈发激烈,平台自身的业务能力愈发重要。酷我音乐等在线音乐平台,较早地布局了车载端,可以为用户提供更智能和人性化的服务,将在这一产业发展的红利期获得更多资源,迅速成长。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询|-年中国车载音乐市场发展趋势研究报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:

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