一、研发项目调研计划书
研发项目调研计划书
一、调研目的
为使公司产品研发项目符合市场需求，并区别于竞争对手，特开展研发项目调研。
二、调研时间安排
此次调研计划自年月日起至年月日。
三、调研负责人
此次调研由研发部李××负责，其所在项目组计人共同完成调研任务。
四、调研经费
此次调研项目预计经费总额为万元，前期投入为万元，后续投入万元。
五、调研范围
1．市场同类产品调研。
2．竞争对手调研。
3．市场技术调研。
4．研发项目需求调研。
5．同类项目研发费用调研。
五、调研方法及要求
此次调研公司要求使用现场观察法、资料收集法及问卷调研相结合的方法结合进行，力求取得第一手调研资料，并将按规定格式完成相关调研报告的编写。
二、研发项目调研报告书
一、调研背景
由于市场竞争激烈及宣传手段的类似，传统的××饮料行业已经进入微利时代，在这种情况下，真正获得消费者的需求成为了决定因素。
二、调研目的
公司准备在××饮料方面开发新产品，这需要通过对市场上现有产品和目标消费群体进行调研，来确定新产品的品味、价格、包装及营销策略等。
三、调研范围
1．南方市场主要以上海、南京、广东及海南为主；北方市场主要以北京、沈阳、吉林及哈尔滨为主。
2．此次调研的对象集中在各大城市商超购物场所的消费者、初高中在校学生、餐饮店营业员、商业中心流动人员，及各主要经销商，共计人。
四、调研时间
调研自年月日至年月日，历时天。
五、调研方法
1．本次调研主要采取问卷调研的方式，问卷分为××饮料选择依据、选择类型、喜欢包装、购买场所及品牌知名度等15个题目。其中13个题目采用封闭式设计，两个题目采用自由式设计，要求调研对象根据实际情况在各列的选项中选取一项或多项，或者自由填写的方式作为对该题的回答。
2．调研问卷由调研组成员在大型商超、学校周围、餐饮店及市中心繁华地段随机发放，并回收，问卷回收率为%，有效率为%。
六、调研结果分析
1．被调研者性别构成。
此次共调研名消费者，其中男性消费者为人，占总数的%，女性消费者为人，占总数的%，因此、调研对象的性别选择差异不大。
2．被调研者年龄组成。
被调研者的年龄组成如下表所示。
被调研者年龄组成说明表
3．不同区域消费者对××产品及××品牌的认知度。
在对名消费者进行的××产品及××品牌调研中，我们共设置“知道”、“听说过”、“不知道”三个选项，其调研数据如下表所示。
不同区域对××产品及××品牌的认知度说明表
由上表可以看出，不同区域的消费对××产品及××品牌的品牌认知程度有很大的差别，南方地区的消费者对××产品的认知度在%以上，对××品牌的认知度也在%以上；而在北方地区，对××产品的认知度不足%，对××品牌的认知度也在%以下。
4．消费者对饮料类型的喜好程度。
调研问卷的第×题对此项问题展开调研，问题设置如下。
问：“您最喜欢的饮料是？”
答：“□碳酸饮料□果汁饮料□茶饮料□保健饮料□运动饮料□其他”
对此题目最终统计如下表所示。
消费者对饮料喜欢程度调研统计表
由上表可以看出，消费者在选择饮料时，果汁饮料仍是首选，其余依次为保健饮料、运动饮料、茶饮料、碳酸饮料及其他。
5．影响消费者选择饮料的主要因素。
调研问卷的第×题对此项问题展开调研，问题设置如下。
问：“您选择饮料时主要考虑下列哪个因素？”
答：“□品牌□广告□口味□价格□营养成份□优惠或赠品□其他”
对此题目的统计结果如下表所示。
影响消费者选择饮料因素调研说明表
由上表可以看出，消费者在选择饮料时首选为口味，占到了总数的%，其余依次品牌、广告、营养成份、价格、优惠或赠品、价格及其他。
6．对××汁接受程度的调研。
调研问卷的第×题对此项问题展开调研，问题设置如下。
问：“在以下果汁中，您比较喜欢哪种？”
答：“□×花蜂蜜饮料□×花型饮料□×汁运动型饮料□×汁保健饮料”
对此题目的统计结果如下表所示。
××汁接受程度的调研统计说明表
由调研结果可以看出，男性消费者对×汁运动型饮料选择的倾向较大，占到了%，其余依次为×汁保健饮料、×花蜂蜜饮料和×花型饮料；而女性消费者对×花蜂蜜饮料选择倾向最高，占到了%，其余依次为×花型饮料、×汁保健饮料、和×汁运动型饮料。
7．影响消费者对果汁饮料及运动型饮料选择因素的调研。
调研问卷的第×题和第×题分别对此项问题展开调研，问题设置如下。
问“您选择果汁饮料时最
