市场预测是对项日的产出品和所需的主要投人品的市场容量、价格、竞争力,以及市场风险进行分析预测。
市场预测的结果为确定项目建设规模与产品方案提供依据。
一、市场预测内容
市场预测主要围绕与项目产品相关的市场条件展开。
由于项目产品的多样性,既包括为特定使用人提供的有形产品、无形产品,还包括为社会公众提供使用或服务的公共产品,如铁路、公路、城市基础设施,因此市场预测的具体内容有很大差异,但就其基本内容和方法而言又是相通的。
市场预测的研究内容主要有:市场现状调查,产品供应与需求预测,产品价格预测,目标市场与市场竞争力分析,以及市场风险分析。
市场预测的时间跨度应根据产品的生命周期,市场变化规律,以及占有数据资料的时效性等情况综合确定.竞争性项目的产品,预测时段一般为10年左右;更新换代快、生命周期短的产品,预测时段可适当缩短;大型交通运输、水利水电等基础设施项目,预测时段可适当延长.市场预测范困应包括国内外两个市场,并应进行区城市场分析.市场预测深度应满足确定项目建设规模与产品方案的要求。
二、市场现状调查
市场现状调查是进行市场预测的基础.市场现状调查主要是调查拟建项目同类产品的市场容量、价格,以及市场竞争力现状。
1.市场容量现状调查
主要是调查项目产品在近期和预测时段的市场供需总量及其地区分布情况,为项目产品供需预测提供条件.调查内容如下:
供应现状
1)国际市场供应现状。项目产品的国际市场的总生产能力(含现有企业和在建项)、总产量以及在各国和各地区分布;国际市场总贸易量以及在各国和各地区分布;要生产企业的分布情况,以及产量、品种、性能、档次等.
2)国内市场供应现状。项目产品的国内市场的总生产能力(含现有企业和在建项)、总产量及地区分布;各主要生产企业的分布情况,以及产量、品种、性能、档次等。
交通运输项目,主要调查拟建项目影响区域内各种运输方式的分布现状、客货运力、运量及流向等。
水利水电项目,主要调查流城开发现状,水利水能资源开发利用程度、供应能力和供应量等。
3)进口现状。项目产品在一定历史时段的进口总量、品种、质量,进口国别和地区、贸易方式,进口量占国内生产量的比例,以及进口量变化状况等。
需求现状
1)国际市场需求现状。项目产品的国际市场消费总量以及在各国和各地区分布,不同消费群体对产晶品种和服务的要求,消费结构状况等.
2)国内市场需求现状。项目产品的国内市场消费总量以及地区分布,不同消费群体对产品品种和服务的要求,消费结构状况,近期内市场需求的满足程度等.
交通运输项目,主要调查拟建项目影响区城内,用户对各种交通运输方式的客货运输需求现状及其满足程度.
水利水电项目,主要调查流城范围内,用户对水利电力的需求现状及其满足程度。
3)出口现状。项目产品在一定历史时段的出口总量、品种、质量,出口国家和地区,出口量占国际市场总贸易量的比例,以及出口量变化状况等。
2.价格现状调查
2.价格现状调查
1)调查项目产品的国内市场价格,价格变化过程及变化规律,最高价格和最低价格出现的时间和原因。
(2)调查项目产品的国际市场价格(进口到岸价格和出口离岸价格),价格变化过程及变化规律,分析价格的合理性,有无垄断或倾销等情况.
(3)调查价格形成机制,项目产品价格是市场形成价格还是政府调控价格。
3.市场竞争力现状调查
主要是分析项目产品目南国内外市场竞争程度,市场竞争的主要对手的生产、营销及其竞争力情况等。