内蒙古白癜风QQ交流群 http://pf.39.net/bdfyy/zjft/180423/6185580.html8月24日，由MorketingGlobal主办的MorketingBrandGlobalizationSummit·第六届品牌全球化峰会在深圳圆满落幕。
本届峰会以「寻找确定性」为主题，设有主会场·宏观格局场、分会场·电商场、分会场·电商场，聚焦跨境电商与品牌出海，探寻行业新趋势。
现场，品牌方、第三方营销公司、社交媒体平台方等出海行业上下游企业嘉宾齐聚，分享硬核干货，洞见未来营销趋势。
以下为主会场·宏观场硬核干货精选：
跨境出口电商现状洞察和增长趋势
Morketing创始人兼CEO曾巧
Morketing创始人兼CEO曾巧：今天为大家分享的主题是跨境出口电商现状洞察和增长趋势
进入年，我国外贸出口延续强劲增长势头，连续7个季度保持同比正增长。随着国家*策的倾斜、RCEP的正式生效，跨境出口电商行业持续向好，市场日趋成熟。
根据数据来看，跨境贸易出口持续保持增长，年一季度出口电商贸易额同比增长13.4%，但近年同比增长率正有所放缓。从区域市场来看，增长率较高的主要是一些新兴的国家，比如东南亚、拉丁美以及中东和非洲等区域。
此外Morketing调研了近30家企业，调研结果显示，当前行业内认为排在前五位的行业宏观挑战分别是：多玩家入局、赛道拥挤，同质化明显（63.9%）、贸易限制、平台监管愈发严苛（41.7%）、物流、供应链、营销成本激增（39.6%）、全面本地化难搭建（29.6%）、行业人才短缺严重（26.9%）。
与此同时，当前行业内整体全球化意识正在增强。出海品类覆盖正变得更加全面，向全品类过渡，赛道进一步细化。Borntobeglobal也在成为更多企业新选择。
而对于中国企业出海策略与趋势，我们认为，品牌化是未来重点发力方向，数智化是出海企业必选项，精细化是对跨境卖家的新要求，多元化是主要布局逻辑，合规化是未来探索方向。
全球化品牌矩阵探索
安克创新全球CMO陈亚蕾
安克创新全球CMO陈亚蕾：我们认为「建设标杆品牌」是帮助企业穿越行业周期的一个高度确定性的事情，也是企业在全球化过程中必要的手段。今天为止安克创新已经有3个品牌，年销售额达30亿人民币以上。那么安克创新是如何做的？
首先，产品永远是所有0前的1，通过创新来满足消费者未被满足的需求，打造标杆品牌的确定性事件。
其次，营销的全球化，找到国际化的人才并不难，难的是你如何能够留住人才，用好人才，目前，安克创新布局国际化已经有5、6年了，我们也一直在持续探索这个课题。
然后，中外断差，近几年中国在电商、新品牌、新营销方面努力的一些成果，已经让我们领先于国外，譬如短视频运营、直播带货，国外还属于一个起步的阶段，可以把中国市场的经验复制到国外。
最后，尽管有中外断差的红利，过去的一年有疫情、国际*治、经济等因素的影响，虽然挑战很多，但我们笃定地相信“中国在世界舞台上作为一个大国强国，崛起是一个非常确定性的事件，未来的5-10年仍然是中国品牌出海的*金时期。
DTC出海是一个必选池
Snapchat中国区行业运营总监PavelWang
Snapchat中国区行业运营总监PavelWang：未来的3年内整体的营销和跨境出海的份额会越来越大。有一个趋势是跨境行业越来越注重品牌，出海卖家越来越愿意自己去建立品牌和渠道。新的出海品牌的特点就是有新活力，而且更创新。那么品牌如何在Snapchat上获取用户的喜爱？
首先，服饰、家居或者日化用品等电商品牌，比较适合利用AR广告，做一些互动互玩，比如试穿试戴还可以一键购买，能够直接体验产品。目前，Snapchat相机广告形式有两种，一种是纯粹AR滤镜基于前置镜头，或者后置镜头的试穿试戴试玩儿，品牌也可以通过简单的贴纸，做品牌曝光，突出品牌知名度。
其次，品牌也可以竖版视频去介绍产品，引导用户购买。Snapchat的视频内容都是沉浸式竖版内容，品牌可以根据自身需求定制内容。比如一个卖美妆品牌有很多产品，则可以通过橱窗广告一次性展现多种产品，也可以通过故事广告，介绍品牌产品，提升用户对品牌的认知。
电商品牌如何在出海不确定性中求发展
Meta大中华区新业务发展副总经理陈震
Meta大中华区新业务发展副总经理陈震：今天的Meta的家族有多款APP应用，它们构成了一个36亿月活跃用户的庞大的，是全球最大的社交平台。
社交媒体上目前最流行的消费潮流，应该是有启发性、时尚感、展示性、创意性和功能性，这样的产品是非常好卖的。
我们认为在女装行业，包括整个女性的时尚产业会有这四个值得
