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社会责任，正在融入品牌价值
在《企业的本质》一书中，对于品牌的社会价值，有这么一段论述：在长期来看，我们追求的东西，从本质上是在美好生活的前提下，助力创造一个更加美好的世界。
或许对于不同品类、不同赛道的企业而言，都有一个“当下经营”和“长期愿景”。正如苹果创始人乔布斯所说：“营销讲的是价值观，苹果的核心价值观在于，我们坚信有激情的人能让这个世界变得更美好，我们确信，人们能让这个世界变得更美好”。苹果也不断从产品功能诉求，过渡为一种生活理念，这是企业的核心竞争力，也是向消费者生活提案的能力。
我们日常生活中，有很多需求要被满足，每个需求都有很多公司产品或服务供选择，每一种选择都是一次“提案”。在越来越优质的“提案”出现，并被消费者采用后，品牌获得了增长，消费者的选项组合，也成了一种生活方式。
同时，在为客户不断交付产品价值的过程中，品牌也在不断定位自身的社会角色，并通过践行社会责任来实现社会价值，推动品牌形成更明确的“未来愿景”。
而在受众端，对企业社会责任的认知也在不断完善。在公益营销倡导机构MKTforGOOD的《中国公益消费调研报告》中，便阐述对品牌社会角色的践行，正在成为品牌价值观的主流表达途径：
·公益参与成为年轻一代价值彰显的重要场景，89%的受访者表示参与过公益活动；
·人与人之间关于「利他」的关系更能触发情感共鸣，在人与环境的「利它」关系上，为环保作出贡献的品牌更能博得好感；
·大众对「性别平等」表示强烈
